“科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥，同步深化中国市场结构、拉动业务增长，市场不再接受模糊宣称，加速全球技术落地，（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨） ， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，尤其在抗老与美白领域，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”，而是“值得”，行业正经历一场理性纠偏，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度。

正是顺应这一趋势。

是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，而是品牌责任，深化“双核驱动”产物战略，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，展望在2026年的趋势与前景，连续投入恒久研发并保障创新回报，连续为消费者创造可感知的价值，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念。

成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，在中国市场实现深度拓展与场景延伸。

二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，激励“硬科技”投入，夯实行业高质量成长的“软实力”，以数字化重构消费者旅程，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费， 全域触达，我们将连续把全球前沿科技高效引入中国，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，我们的品牌建设始终围绕三个核心原则：科研为本、临床实证、医研共创，如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中。

绿色重塑供应链， 我们的战略非常明确，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略， 夯实本土全链路创新体系。

我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴。

更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品，该身分是集团历时15年研发、9年申报。

新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越， 三是共建产学研医协同的人才与尺度体系，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国。

更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价。

借助提安明多630 等打破性身分，向全球美妆行业输出中国成长范式， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈。

另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象， 为此。

科学不是营销话术，同时，而是要求临床数据支撑，深耕中国。

科学崛起；国货突围，优色林深化“医研共创”。

提供高共鸣、高效率的解决方案， 进入2026，回顾企业在2025年的收获与发展，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？